| Comercialización |
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El principal objetivo de la comercialización es crear expectativas en el público que le lleven a ver la película. Este proceso comienza realmente desde la etapa de desarrollo del proyecto, cuando se comienza a difundir entre los diferentes medios de comunicación que un director, un productor de renombre o determinado actor, están trabajando en un nuevo proyecto.
La comercialización de la película se discute entre el productor y el distribuidor desde la firma del contrato. Allí se decide quién correrá con los gastos de este proceso y cuánto dinero se le destinará dentro del presupuesto. Las películas comerciales suelen contar con presupuestos elevadísimos para su promoción y en ocasiones de eso depende el éxito o no de sus productos.
Al encargado de la publicidad se le llama jefe de prensa, y su principal tarea es la de promover la película en todos los medios de comunicación existentes. Se le contrata desde los inicios de la producción para que mantenga informada a la prensa de los pormenores del proyecto. De esta manera, se dedica durante meses a llamar a los encargados de cultura y espectáculos de las revistas, los periódicos y los programas de televisión, para contarles historias del rodaje, de los personajes o de los actores. Durante el rodaje, invita a los medios de comunicación a la filmación para hacer fotografías y entrevistas a los colaboradores y actores de la película, y cuando la copia final está lista les convoca a un pase de prensa donde dará aún más información. Prepara el estreno en las salas cinematográficas con la presencia de los protagonistas, el director y el productor para fomentar el glamour y las expectativas del producto, invitando a los periodistas y a otros profesionales del medio.
El jefe de prensa reparte entre los distintos medios de comunicación el llamado libro de prensa o pressbook, que contiene la lista de créditos completa, incluyendo los nombres y el papel que desempeñó cada uno, fotografías del rodaje y de la película, la ficha técnica y artística, anécdotas del rodaje o del los diferentes procesos de la producción, y principalmente, una buena y breve sinopsis de la película. Este libro es repartido al inicio del rodaje y conforme el proyecto se va desarrollando se va complementando con mayor información. También es utilizado para atraer a posibles distribuidores.
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